Investing.com — Zor günler geçiren lüks sektörü, 2025’in son aylarına çok sayıda sorunla giriyor. Bunlar arasında, müşteri talebindeki olası toparlanmanın önünde engel oluşturabilecek önemli Çin ve Amerika pazarlarındaki olumsuz koşullar da bulunuyor.
Eylül ayı sektör için özellikle kritik olacak. New York, Londra, Paris ve Londra’daki moda haftaları, enflasyondan etkilenen alışverişçilerin ilgisini yeniden canlandırmak için hayati önem taşıyor.
Birçok marka, çekici stiller geliştirmek ve tanıtmak amacıyla yaratıcı liderlik ekiplerinde değişikliğe gitti. Dior, Chanel ve Gucci gibi geleneksel güç odaklarının yönetimini yeni tasarımcılar devraldı. Gucci’nin ana şirketi Kering ve İtalyan Valentino’nun başına yeni CEO’lar getirildi. Milyarder Bernard Arnault tarafından yönetilen dev lüks konglomerası LVMH de üst düzey yönetimde değişiklikler açıkladı.
Bu arada, ikon Giorgio Armani’nin yakın zamandaki vefatı, modanın en tanınabilir markalarından birinin geleceği üzerinde gölge oluşturdu.
Aynı zamanda, lüks sektörünün en büyük pazarı olan Çin, süregelen gayrimenkul kriziyle mücadele etmeye devam ediyor. ABD’deki tüketiciler ise Başkan Donald Trump’ın agresif gümrük vergilerinden kaynaklanan ekonomik belirsizlik nedeniyle zorunlu olmayan ürünlere para harcama konusunda daha isteksiz olduklarının işaretlerini gösteriyor.
COVID-19 pandemisinden bu yana lüks ürünlerin fiyatları da yükseldi. Bu artış, kriz sonrası alışveriş patlaması sırasında birçok markanın kâr marjlarını güçlendirme çabasının sonucuydu. Bu artışlar etkisini gösterdi: danışmanlık şirketi Bain’e göre, lüks sektörü 2024’te yaklaşık 50 milyon müşteri kaybetti.
RBC Capital Markets analistleri, lüks hisselerinin son bir aylık dönemde toplam %5 kazanç sağladığını belirtti. Bu durum, önceki yılla yapılan daha kolay karşılaştırmalar sayesinde “üçüncü çeyrekte gelir momentumunun iyileşmesi” beklentisiyle ileriye dönük kazanç görünümünün yeniden değerlendirilmesini sağladı.
Neredeyse on yıl boyunca %10’luk büyümenin ardından, lüks sektörü 2024’te düşüşe geçti. Bu durum, sektördeki üst düzey yönetim değişikliklerinin büyük bir kısmının tetikleyicisi oldu.
Bununla birlikte, RBC analistleri bir notta, olumlu tahminlerin daha büyük bir trendi gösterdiğine “ikna olmadıklarını” belirtti. Ayrıca dördüncü çeyrek karşılaştırmalarının “daha zorlu” olacağını eklediler.
Analistler şöyle dedi: “2026 tam yıl beklentileri daha makul bir seviyede görünüyor. Ancak lüks sektörünün büyüme görünümü orta haneli rakamlarda […], zayıf kazanç momentumu ve şu an için çekici olmayan yapışkan değerleme ile devam ediyor.”
Bu arka plana karşı, analistler Estee Lauder (NYSE:EL), Hermes International (EPA:HRMS) ve Ferrari (BIT:RACE) gibi “savunmacı” olarak değerlendirdikleri isimlere, ayrıca LVMH (EPA:LVMH) ve Adidas (ETR:ADSGN) gibi algılanan “kaliteli” hisselere yönelimlerini korudular. Öte yandan, saat üreticisi Swatch (SIX:UHR) RBC tarafından “düşük performans” notu aldı. Analistler, ABD’deki herhangi bir momentumun Çin’deki zayıflıkla dengeleneceğini öngördüler.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
